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      漫威影业:用公益打造世界顶尖IP
      2019-04-26来源:公益中国网
              提起全球范围内最火爆的IP,那么“漫威电影宇宙”(Marvel Cinematic Universe,下文简称MCU)这个由漫威影业打造的超级系列一定是其中之一。很多人都知道漫威有着将近80年的历史,于是便下意识的将MCU的成功全部归功于漫威漫画多年的IP积累。但有着数十年IP内容运营的公司其实远不只漫威一家,而MCU这个新打造的IP却能从中脱颖而出,这与漫威影业的优秀运营是分不开的。下面就为大家“揭秘”漫威影业打造IP的秘诀。



             投身儿童慈善事业--“天使本使,蜘蛛侠本侠”

             漫威众“英雄”曾现身某儿童医疗中心,给小朋友们送来了好多漫威周边,为儿童慈善事业贡献出自己的一份力量。 “钢铁侠”小罗伯特•唐尼、“蜘蛛侠”汤姆•赫兰德、“黑豹”查德维克•博斯曼、“幻视”保罗•贝坦尼、“螳螂妹”庞克莱门捷夫以及“星云”凯伦•吉兰等众英雄都前来汇聚“超能力”,面对如此庞大英雄阵容,小朋友们一定很开心吧。

             据悉,漫威特意捐出了25万美元的慈善基金,并捐出了价值一百万美元的玩具,由漫威英雄们派发给小朋友们,钢铁侠在现场大摆pose,傲娇的不要不要的。曾在《蜘蛛侠》和《美国队长3:内战》中扮演蜘蛛侠的“荷兰弟”汤姆•霍兰德还接受了媒体采访,他表示这些和病魔奋斗的孩子们才是现实生活中真正的英雄,简直不要太暖心。



             最丑反派接拍公益广告--“反差萌”教你遵纪守法

             在大家的心目中,毒液这个亦正亦邪的角色,总是张着血盆大口,面目可拍狰狞,还被大家调侃称“漫威最丑的反派”。 不过毒液也有接地气与反差萌的一面。 “毒液公益广告”曾在网上广泛流传,毒液本尊上阵,用自身经历告诉大家要文明守法。

             这段视频由3个片段组成,第1个片段,汤老湿为了躲避敌人的追击,开着摩托在路上飞驰。当后面发生撞车事故后,他立即回头感慨,结果下一秒钟他也撞车了,躺在了地上,强调了安全行驶的重要性。第2个片段,毒液的邻居过于吵闹,音乐声太大,汤老湿不得不去提醒一下。然而邻居十分嚣张,不为所动,结果他面临的将是毒液的血盆大口,还是要注重邻里关系啊。第3个片段,毒液在超市遇到了抢劫的。作为超级英雄,毒液自然是打抱不平了,狠狠地教训了抢劫犯,告诫了大家要遵纪守法。

             漫威反英雄热心于中国公益事业,真的是各种反差萌,这段视频也是很有创意了,漫威影业在中国也实实在在的圈了一波粉。



             演员IP与角色IP结合--正面英雄形象屹立不倒

             将角色和演员相互“绑定”,能使MCU这个IP获得更高的粉丝粘度,更能使明星个人IP价值与角色IP价值互相增值。MCU的粉丝都知道,漫威经?;嶙橹菰币猿队⑿鄣脑煨腿ゲ斡胄矶喙婊疃?。一方面公益本身就是件正能量的事情,另一方面这也是漫威影业的IP运营战略之一。除公益外,演员们常在推特等社交网站上以角色的身份和他人互动也间接证实了这点。出演漫威英雄的明星需要时时刻刻保持自己的形象,其实大家也能发现,看漫威英雄的孩子比较居多,而一个明星现实中的形象也是会影响大家对他的认可。,漫威的英雄都是非常正能量的英雄,所以说在现实中的明星要尽量多多参加公益活动,在公共场合要保持属于英雄的正面形象,不能让喜欢自己的小影迷们失望。

             想要打造一个顶尖IP,本身出色的内容固然重要,但优秀的运营更是不可或缺的,正所谓“磨刀不误砍柴工”,漫威影业在这十年间正是内容、公益双管齐下,才打造出了MCU这样现象级的顶尖IP。
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